春节将至，各大平台纷纷推出特色营销活动吸引用户。作为国内领先的视频平台，芒果TV今年以“玩乐春节”为主题，巧妙融合了传统祝福与创新互动，打造了一场别开生面的春节营销盛宴。
一、创意红包祝福，传递新春喜悦
在“红包祝福赢春节”环节中，芒果TV将传统红包与数字互动相结合。用户可以通过参与平台内的各种任务——如观看指定影视节目、分享祝福卡片、邀请好友参与等——积累“福气值”，并兑换成现金红包或平台会员等实物奖励。平台还推出了定制化电子祝福卡，用户可以选择热门影视IP形象或明星祝福模板，生成个性化拜年视频或图片，一键分享至社交网络。这种互动不仅增强了用户参与感，也借助社交裂变扩大了品牌影响力，让春节的喜庆氛围通过屏幕传递到每个家庭。
二、影视节目制作体验，沉浸式娱乐升级
除了红包互动，芒果TV还创新性地融入了“影视节目制作”元素。平台推出了轻量级的互动小游戏，例如“我是导演”模拟制作环节：用户可以选择剧本、演员、场景和配乐，体验剪辑热门剧集片段或创作趣味春节短片。结合《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等热门IP，平台还设置了投票预测、幕后花絮解密等活动，让观众从被动观看向主动参与转变。这种沉浸式体验不仅满足了用户对内容创作的好奇心，也深化了他们对芒果TV精品内容的认同感。
三、整合营销策略，强化品牌亲和力
芒果TV此次营销活动并非孤立进行，而是通过跨平台联动、明星助阵和线上线下结合的方式全方位展开。线上，平台与微博、微信等社交媒体合作，发起#芒果TV春节玩乐计划#话题挑战，鼓励用户分享创意内容；线下，则在重点城市举办快闪活动或观影会，进一步拉近与观众的距离。借助《你好，星期六》《大侦探》等热门节目的春节特辑，芒果TV将营销内容自然嵌入娱乐体验中，避免了生硬广告感，反而以“玩伴”姿态陪伴用户度过佳节。
四、情感联结与创新驱动的双赢
芒果TV的“玩乐春节”营销，核心在于抓住了春节的情感内核——团圆与祝福，并通过技术手段将其转化为可互动、可传播的数字化体验。红包祝福活动激发了用户的参与热情，影视制作元素则提供了深度娱乐价值，两者结合既强化了平台的娱乐属性，也提升了用户粘性。在竞争激烈的流媒体市场中，这种以用户为中心、融合传统与创新的营销模式，不仅为芒果TV赢得了春节流量高峰，更巩固了其作为年轻化、创意化内容平台的形象。随着互动技术的不断发展，芒果TV或将继续探索更多“玩乐”式营销，让每一次点击都成为一段值得回忆的欢乐时光。
